Стратегийн маркетинг ба Стратегийн менежмент
Хэрэв компани өвөрмөц бус бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж байгаа бөгөөд өөр хэд хэдэн компани үйлдвэрлэж байгаа бол хэрэглэгчдийг өөрийн бүтээгдэхүүн рүү татахын тулд компани юу хийх ёстой вэ? Хэрэв бүтээгдэхүүн нь өөр харагдахгүй эсвэл гүйцэтгэлгүй бол менежмент, маркетингийн энгийн аргууд тийм ч үр дүнтэй биш байж магадгүй юм. Эндээс стратегийн менежмент, стратегийн маркетинг гэсэн ойлголтууд гарч ирдэг. Зорилгодоо ижил төстэй зүйл байгаа ч стратегийн менежмент ба стратегийн маркетинг нь ялгаатай талуудтай бөгөөд энэ нийтлэлд онцлон авч үзэх болно.
Стратегийн удирдлага
Товчхондоо бол гадагшаа харж, дотогшоо харж, урагшаа харж байж стратегийн менежментийг жишээ болгон харуулна. Гадагшаа харах гэдэг нь өөрийн байгууллагын хил хязгаараас гадуур эрэл хайгуул хийх, хэрэгжих боломжтой зорилтуудыг тавих, гол оролцогч талууд болон тэдний хүсэл эрмэлзлийг тодорхойлох гэсэн үг юм. "Харах" гэдэг нь боловсон хүчин, нөөц, санхүүг илүү сайн удирдах чадвартай болохын тулд системийг бэхжүүлэхийн тулд нөөц, үйл явцын талаар шүүмжлэлтэй дүгнэлт хийхийг хэлнэ. Урагшаа харах гэдэг нь өөрчлөлттэй нүүр тулахын тулд одоогийн нөөцөө дасан зохицож, шаардлагатай үед арга барилаа тохируулна гэсэн үг.
Стратегийн удирдлагын 5 чухал тал байдаг бөгөөд эдгээр нь зорилго тодорхойлох, дүн шинжилгээ хийх, стратеги бүрдүүлэх, стратегийн хэрэгжилт, стратегийн хяналт-шинжилгээ юм.
Стратегийн менежмент гэдэг нь аливааг өөрөөр харах сэтгэлгээ юм уу хандлага юм. Аливаа менежер дотоод болон гадаад орчинд сонор сэрэмжтэй байж, шаардлагатай үед удирдлагадаа тохирсон өөрчлөлт хийх ёстой.
Стратегийн маркетинг
Ганц хоёр компани бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэж, тэдэнд санал болгож буй зүйлд нь хүмүүс сэтгэл хангалуун байдаг үе өнгөрсөн. Энэ бол.dot com эрин үе бөгөөд хүмүүс хязгааргүй сонголттой болж, худалдан авах сонголт хийхдээ бүтээгдэхүүний чанарт тулгуурлахаа больсон. Эндээс стратегийн маркетинг гарч ирдэг. Энэ нь удирдлагад борлуулалтыг нэмэгдүүлэх, өрсөлдөгчдөөс давуу байдлыг бий болгохын тулд хязгаарлагдмал нөөцийг хамгийн сайн ашиглах боломжийг олгодог техник юм. Стратегийн маркетинг нь дотоод болон гадаад орчныг цогцоор нь авч үздэг SWOT шинжилгээг агуулдаг. Стратегийн маркетинг нь ашиггүй хэрэгсэлд хөрөнгө оруулахаас зайлсхийж, боломжит худалдан авагчдын оюун санаанд бүтээгдэхүүний хэрэгцээг бий болгох маркетингийн шинэлэг аргачлалаар борлуулалтыг нэмэгдүүлэхэд тусалдаг.
