Үндсэн ялгаа – Брэндийн өмч ба брэндийн үнэ цэнэ
Брендийн өмч болон брэндийн үнэ цэнийн ялгаа анх харахад огт байхгүй мэт санагддаг. Учир нь ихэнх тохиолдолд хоёулаа ижил үзэл суртлын дагуу байдаг. Гэхдээ илүү гүнзгий түвшинд хоёулаа хоорондоо ихээхэн ялгаатай бөгөөд ялгаатай ялгаатай байдаг. Ялгааг судлахын өмнө бид Брэнд гэж юу болох, брэндийн үнэ цэнэ болон брэндийн үнэ цэнэ гэж яг юуг хэлж байгааг харна.
Брэнд бол өнөөгийн бизнесийн орчинд маркетингийн чухал хэсэг юм. Брэнд гэдэг нь нэг худалдагчийн бүтээгдэхүүнийг бусдаас ялгах нэр, нэр томъёо, загвар, тэмдэг эсвэл бусад шинж чанар байж болно. Үүнийг хэрэглэгчдэд өгөх үр өгөөжийн амлалт гэж хэлж болно. Брэндийг бизнес, маркетинг, зар сурталчилгааны салбарт маш их ашигладаг. Брэнд нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд утга санаа, ойлголт өгөх зорилготой тул биет бус гэж тооцогддог. Худалдан авагчдын хүлээн зөвшөөрөгдсөн утгаас шалтгаалан брэнд нь эдийн засгийн үнэ цэнэтэй байдаг. Брэндийг бий болгох, брэндийг таниулах нь худалдагчаас хамаарна. Худалдагчийн чанарт нийцсэн байдал (бүтээгдэхүүний чанар, борлуулалтын дараах үйлчилгээ, урамшуулал гэх мэт) нь брэндийг үйлчлүүлэгчийн үүднээс сайн эсвэл муу байлгахад хүргэдэг. Гол ялгаа нь брэндийн үнэ цэнэ нь үйлчлүүлэгчээс эхэлдэг бол брэндийн үнэ цэнэ нь байгууллагаас эхэлдэг.
Брендийн өмч гэж юу вэ?
Брэндийн өмчийг “Амласан үр өгөөжөө хангахын тулд брэндийн талаарх ойлголт, хүсэл” гэж ангилж болно. Брэндийн үнэ цэнэ ихсэх тусам хэрэглэгчид амжилтанд хүрэхийн тулд брэндийг татдаг. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой хэрэглэгчийн өвөрмөц ойлголтыг бий болгоход хүргэдэг маркетингийн үйл ажиллагааны хэрэглэгчийн үйл ажиллагаанд үзүүлэх нөлөө. Брэндийн өмч нь хэрэглэгчдэд тулгуурласан төвлөрөлтэй байдаг. Энгийнээр хэлбэл, энэ нь хэрэглэгчдэд брэнд юу гэсэн үг вэ. Өмнө дурьдсанчлан брэнд бол үйлчлүүлэгчдэд ашиг тусаа өгөх амлалт юм. Тиймээс үйлчлүүлэгч бараа, үйлчилгээ нь тэдэнд үзүүлж буй ашигтай функцийг харах болно.
Зар сурталчилгаа, PR гэх мэт брэндийг бий болгох үйл ажиллагааг худалдагч шийддэг. Энэ нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээтэй холбоотой функциональ, сэтгэл хөдлөл, нийгмийн болон бусад ашиг тустай холбоотой байж болно. Гэхдээ брэндийн хүлээн авагч нь үйлчлүүлэгч юм. Цаашилбал, сурталчлаагүй байж болох нэмэлт ашиг тусыг тэд шингээж авдаг. Хүчтэй брэндүүд байгууллагын маркетингийн зардлыг бууруулахад хувь нэмрээ оруулж чадна.
Цаашилбал, брэндийн үнэ цэнэ нь хувь хүн учраас хувь хүн бүрт харилцан адилгүй байдаг. Брэндийн өмчийн жинхэнэ эзэмшил нь хэнд ч хамаарахгүй. Тиймээс брэндийн менежерүүд брэндийн өмчид эерэг нөлөө үзүүлэх үйлчлүүлэгчдэд үзүүлэх ашиг тусыг нэмэгдүүлэхийг үргэлж хичээх ёстой. Брэндийн өмч нь брэндийн үнэ цэнийг бий болгоход хүргэдэг тул өөрийн хөрөнгө өндөр байх тусам үнэ цэнэ өндөр болно.
Брэнд үнэ цэнэ гэж юу вэ?
Брэндийн үнэ цэнийг “Брэндийг худалдах буюу солих үнэ” гэж тодорхойлж болно. Брэндийн үнэ цэнэ нь компанид суурилсан хэтийн төлөв юм. Энэ нь байгууллагын хувьд юу гэсэн үг вэ. Брэндийн өмч нь брэндийн үнэ цэнэд онцгой нөлөө үзүүлдэг. Энэ нь брэндийн үнэ цэнийг нэмэгдүүлэх санхүүгийн эерэг үр дүнд хүрэхэд нөлөөлнө.
Брэндийн үнэ цэнэ нь тухайн брэндийн өмчлөлөөс хамаарч өөр өөр байдаг. Янз бүрийн эзэд маркерын боломжуудыг олж авахын тулд брэндийг өөр өөр аргаар ашигладаг тул энэ хандлага үүсдэг. Пүүсийн нөөц, чадавхи нь брэндийн үнэ цэнэд нөлөөлдөг. Брэндийн үнэ цэнэ нь ирээдүйн брэндийн бүх ашгийн өнөөгийн цэвэр үнэ цэнэтэй тэнцүү байна. Брэндийн үнэ цэнийг хоёр хэсэгт хувааж болно; нэг нь одоогийн үнэ цэнэ, нөгөө нь зохих үнэ цэнэ юм.
Тодорхой хугацаанд пүүс эсвэл бүтээгдэхүүний брэндийн үнэ цэнийг танихын тулд пүүс бусад бүх зүйлийг тогтвортой байлгах хэрэгтэй. Дараа нь заасан өөрчлөлтийг брэндийн үнэ цэнэ гэж нэрлэж болно. Одоогийн үнэ цэнэ нь одоогийн стратеги, чадавхи, нөөц бололцоогоор олох боломжтой төлөвлөсөн ашиг дээр суурилдаг. Тохиромжтой үнэ цэнийг пүүс одоо байгаа брэндийн өмчийг төгс хөшүүрэг болговол олох боломжтой төлөвлөсөн ашиг дээр суурилдаг.
Брэнд үнэ цэнэ ба Брэнд үнэ цэнэ хоёрын ялгаа юу вэ?
Тодорхойлолт:
Брэндийн өмч: Амласан үр өгөөжөө хангахын тулд брэндийн талаарх ойлголт эсвэл хүсэл
Брэнд үнэ цэнэ: Брэндийн борлуулалт эсвэл солих үнэ
Эх сурвалж:
Брендийн өмч нь үйлчлүүлэгчдээс гаралтай.
Брэндийн үнэ цэнэ нь патент, барааны тэмдэг, сувгийн харилцаа, дээд удирдлага, бүтээлч авьяас гэх мэт нэмүү өртөг шингээсэн бүх үйл ажиллагаанаас бүрддэг. Брэндийн үнэ цэнийг тооцохдоо брэндийн бүх хөрөнгийг харгалзан үздэг.
Ашиг:
Брэндийн хөрөнгийн тоон утгыг харилцагчтай холбоотой шууд болон шууд бус хүчин зүйлээс хамааруулж болно.
Брэнд зөвхөн үйлчлүүлэгчидээр хязгаарлагдахгүй бүх эх сурвалжаас ашиг олдог.
Иж бүрэн утга:
Брэндийн өмч нь зөвхөн тухайн компанид хандах үйлчлүүлэгчийн үнэ цэнийг илэрхийлдэг бөгөөд пүүсийн анхны үнэ цэнийн бүрэн дүр зургийг өгдөггүй.
Брэндийн үнэ цэнэ нь орлого, зардлын хэмнэлт зэрэг бүх утгыг багтаасан тул цогц үнэ цэнийг өгдөг. Цаашилбал, зохих үнэ цэнэ болон одоогийн үнэ цэнэ нь ирээдүйн чиг баримжаатай харьцуулсан үнэ цэнийг өгдөг түүний брэндийн үнэ цэнийн хоёр тооцоолол юм.
Хувилбарууд:
Брэндийн өмч нь хэрэглэгчээс үйлчлүүлэгчид ялгаатай бөгөөд тоо хэмжээг тогтооход хэцүү байдаг.
Брэндийн үнэ цэнэ нь зөвхөн өмчлөлийн өөрчлөлт эсвэл пүүсийн бүтцийн өөрчлөлтөөр ялгаатай байж болно. Цаашилбал, тохирох үнэ цэнэ болон одоогийн үнэ цэнийн контекст дээр үндэслэн тоон үзүүлэлтийг гаргахад хялбар байдаг.
