Дотоодын маркетинг ба Олон улсын маркетинг
Маркетингийн үндсэн зарчмын хувьд дотоодын маркетинг, олон улсын маркетинг нь адилхан. Маркетинг нь аливаа бизнесийн салшгүй хэсэг бөгөөд аливаа хувь хүн эсвэл байгууллагын боломжит худалдан авагчдад хүрэх төлөвлөгөө, бодлогыг илэрхийлдэг. Вэб тодорхойлолт нь маркетингийг хувь хүн болон байгууллагын зорилгод нийцсэн солилцоог бий болгохын тулд санаа, бараа, үйлчилгээг бий болгох, үнэ тогтоох, сурталчлах, түгээх үйл явцыг төлөвлөх, хэрэгжүүлэх үйл явц гэж тодорхойлдог. Дэлхий асар хурдацтай хумигдаж байгаа энэ үед улс хоорондын хил хязгаар хайлж, компаниуд дэлхийн өнцөг булан бүрт байгаа үйлчлүүлэгчиддээ хүрэхийн тулд нийтийн хоолны газраас орон нутгийн зах зээлд ахиж байна. Маркетинг бол хэрэглэгчдийг татах, сэтгэл ханамжийг хангах, хадгалахад ашигладаг башир арга юм. Орон нутгийн түвшинд эсвэл дэлхийн түвшинд хийгдсэн эсэхээс үл хамааран маркетингийн үндсэн ойлголтууд хэвээр үлдэнэ.
Дотоодын маркетинг
Тухайн улсын улс төрийн хил хязгаар доторх үйлчлүүлэгчдийг татах, нөлөөлөх маркетингийн стратегийг дотоодын маркетинг гэж нэрлэдэг. Тухайн компани дотооддоо үйл ажиллагаа явуулж буй гадаадын компаниудтай өрсөлдөж байж болох ч зөвхөн дотоодын зах зээлд үйлчилдэг бол дотоодын маркетингийн үйл ажиллагаанд оролцдог гэдэг. Компаниудын анхаарлын төвд зөвхөн дотоодын хэрэглэгч, зах зээл дээр төвлөрдөг бөгөөд гадаад зах зээлийг огт боддоггүй. Бүх бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг зөвхөн дотоодын хэрэглэгчдэд зориулан үйлдвэрлэдэг.
Олон улсын маркетинг
Компанийн хувьд хил хязгааргүй, гадаад эсвэл өөр улс дахь үйлчлүүлэгчиддээ чиглэсэн тохиолдолд олон улсын маркетинг хийдэг гэж хэлдэг. Хэрэв бид дээр дурдсан маркетингийн тодорхойлолтоор явбал энэ тохиолдолд үйл явц үндэстэн дамнасан болно. Иймээс хялбаршуулсан байдлаар энэ нь улс орон даяар маркетингийн зарчмуудыг хэрэгжүүлэхээс өөр зүйл биш юм. Эндээс сонирхуулахад олон улсын маркетингийн арга техник нь үндсэндээ эх орон эсвэл компанийн төв байртай улсынх байдаг. Америк, Европт олон шинжээчид олон улсын маркетингийг экспортлохтой төстэй гэж үздэг. Өөр нэг тодорхойлолтоор бол олон улсын маркетинг гэдэг нь зөвхөн ашгийн зорилгоор компанийн бараа, үйлчилгээний урсгалыг нэгээс олон орны хэрэглэгчдэд хүргэх бизнесийн үйл ажиллагааг хэлнэ.
Дотоодын маркетинг ба олон улсын маркетингийн ялгаа
Өмнө нь тайлбарласнаар дотоодын болон олон улсын маркетинг нь ижил маркетингийн зарчмуудыг хэлдэг. Гэхдээ энэ хоёрын хооронд мэдэгдэхүйц ялгаа бий.
Хамрах хүрээ – Дотоодын маркетингийн хамрах хүрээ хязгаарлагдмал бөгөөд эцэст нь хатах болно. Нөгөө талаар олон улсын маркетинг нь хязгааргүй боломж, цар хүрээтэй.
Ашиг тус – Дотоодын маркетингийн үр ашиг нь олон улсын маркетингтай харьцуулахад бага байдаг нь ойлгомжтой. Цаашилбал, гадаад валютын нэмэлт урамшуулал байдаг бөгөөд энэ нь эх орныхоо үүднээс ч чухал юм.
Технологийг хуваалцах – Дотоодын маркетинг технологийн хэрэглээг хязгаарладаг бол олон улсын маркетинг нь хамгийн сүүлийн үеийн технологийг ашиглах, хуваалцах боломжийг олгодог.
Улс төрийн харилцаа – Дотоодын маркетинг нь улс төрийн харилцаатай ямар ч холбоогүй, харин олон улсын маркетинг нь улс орнуудын улс төрийн харилцааг сайжруулж, улмаар хамтын ажиллагааны түвшинг дээшлүүлдэг.
Саад бэрхшээл – Дотоодын маркетингийн хувьд ямар ч саад бэрхшээл байхгүй ч олон улсын маркетингийн хувьд соёлын ялгаа, хэл, мөнгөн тэмдэгт, уламжлал, зан заншил зэрэг олон саад бэрхшээл тулгардаг.
