Урамшуулал ба Зар сурталчилгаа
Урамшуулал, сурталчилгаа нь тухайн байгууллагын борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ тухайн бүтээгдэхүүнийг олон нийтийн нүдэн дээр брэнд болгож, таниулах зорилготой маркетингийн хэрэгсэл юм. Энэ хоёр нэр томъёо нь хоорондоо нягт холбоотой бөгөөд заримдаа сурталчилгаа болон сурталчилгааны ялгааг олоход хэцүү байдаг. Та сурталчилгаа хийхдээ бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ сурталчилж, сурталчлахдаа нэгэн зэрэг сурталчилж байна. Гэсэн хэдий ч чиг үүрэг, хамрах хүрээ, холбогдох цаг хугацаа, мэдээжийн хэрэг бодит зорилгын хувьд ялгаатай байдаг.
Зар сурталчилгаа, сурталчилгаа хоёулаа тухайн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар ямар нэгэн байдлаар зорилтот эсвэл зорилтот үзэгчдэд хэлэх зорилготой. Аль аль нь олон нийтэд бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгийг бий болгох зорилготой үйл ажиллагаанаас бүрддэг. Иймээс сурталчилгаа, сурталчилгаанд давхардсан үйлдлүүд байх нь гарцаагүй. Хоёулаа маркетингийн өргөн ангилалд багтдаг бөгөөд энэ нь компанийн зорилгод хүрэхийн тулд сурталчилгаа, сурталчилгааны хамт олон өөр арга техникийг ашигладаг.
Маркетингийн хэрэгсэл болгон зар сурталчилгааг дундаас дээш түвшний компаниуд ашигладаг. Энэ нь үнэн хэрэгтээ олон нийттэй харилцах төлбөртэй хэлбэр бөгөөд радио, кабелийн телевиз, сонины слот худалдаж авахаас гадна хотын алдартай газруудад сурталчилгааны самбар байрлуулж, хүмүүст бүтээгдэхүүний талаар хамгийн их мэдээлэл өгөх болно. Интернэт нь өнөө үед зар сурталчилгааны гайхалтай хэрэгсэл болгон улам бүр ашиглагдаж байна. Зар сурталчилгааны зорилго нь тухайн бүтээгдэхүүний онцлог шинж чанар, борлуулалтын өвөрмөц цэгийг хэлж, хүмүүст таниулах, мөн бүтээгдэхүүнийг худалдан авахад нь татах явдал юм.
Зар сурталчилгаа нь урт хугацааны ойлголт бөгөөд компанид үр дүнд хүрэхийн тулд тууштай байх ёстой. Энэ бол хамгийн амжилттай компаниуд хүртэл ашигладаг маркетингийн нэг хэрэгсэл юм. Та асар том кола үйлдвэрлэгч PepsiCo, Coca-Cola компаниудын сурталчилгааг харсан байх. Колагийн зах зээл дээр өөрсдийн гэсэн орон зайг бий болгосон хэдий ч тэд сурталчилгаагаар дамжуулан брендийн ач холбогдлыг мэддэг тул сурталчилгаагаа үргэлжлүүлсээр байна. Хүмүүс богино дурсамжтай байх хандлагатай байдаг бөгөөд "нүднээс хол байдаг". Харагдах зүйлс нь илүү их борлогддог зүйл бөгөөд энэ нь маш амжилттай MNC-ийг хүртэл сурталчилгаагаа үргэлжлүүлэхэд хүргэдэг.
Урамшуулал
Урамшуулал бол сурталчилгаанаас богино зорилготой маркетингийн арга юм. Бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгийг бий болгож, зорилтот хэрэглэгчдийнхээ оюун санаанд брэнд болгон төлөвшүүлэх нь сурталчилгааны зорилго боловч энэ нь сурталчилгаа шиг төлбөртэй харилцааны хэлбэр биш юм. Энд байгаа хамгийн том зорилго бол компанид илүү их борлуулалт хийх явдал юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах янз бүрийн арга байдаг, жишээ нь үнэ төлбөргүй дээж тараах, нэг кампанит ажилд хоёрыг бэлэглэх, хэвлэлийн мэдээ гаргах, бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэгийг бий болгох арга хэмжээ зохион байгуулах гэх мэт.
Урамшуулал нь зар сурталчилгаанаас илүү хялбар бөгөөд бага зардал шаарддаг. Энэ нь шинээр эхэлж буй компаниудад илүү тохиромжтой. Гэсэн хэдий ч заримдаа томоохон компаниуд хүртэл зардлын хэмнэлттэй учраас урамшууллыг ашигладаг. Энэ өдрүүдэд интернетийн хүчийг сурталчилгааны зорилгоор ашиглахын тулд их хэмжээний хямдралтай купонуудыг вэбсайтуудад байршуулж байна.
Урамшуулал ба сурталчилгааны ялгаа
Ялгаатай байдлын талаар ярих юм бол зар сурталчилгаа нь хоёр аргаас илүү үнэтэй боловч илүү урт хугацаа шаарддаг ч илүү их ашиг олдог нь ойлгомжтой. Сурталчилгааг богино хугацааны стратеги болгон ашигладаг бөгөөд зар сурталчилгаанаас илүү зардал багатай байдаг. Зар сурталчилгааг дунд болон том компаниуд ашигладаг бол сурталчилгааны үйл ажиллагааг жижиг компаниуд хийдэг. Зар сурталчилгаа нь төлбөртэй олон нийтийн харилцаа холбоо бөгөөд сурталчилгаа нь үнэгүй дээж эсвэл "нэг хүнд хоёр" кампанит ажил тараах явдал юм.
