IMC болон сурталчилгааны холимог хоёрын гол ялгаа нь IMC нь үйлчлүүлэгчдэд эерэг, хүчтэй сэтгэгдэл төрүүлэхийн тулд брэндийн мессежийг дамжуулахыг хэлдэг бол сурталчилгааны холимог нь бизнесийг сурталчлах маркетингийн элементүүдийн холимогийг хэлдэг.
IMC болон сурталчилгааны холимог нь маркетингийн маш чухал ойлголт юм. Энэ хоёр ойлголт нь бизнесийн байгууллагуудад үйлчлүүлэгчидтэй харилцахад тусална.
IMC гэж юу вэ?
IMC гэдэг нь нэгдсэн маркетингийн харилцаа гэсэн үг. Энэ нь зорилтот үзэгчид байнгын нөлөөтэй, хүчтэй брэндийн мессежийг мэдэрдэг стратегийн, хамтын болон сурталчилгааны бизнесийн арга юм. Энэ нь маш их хүчин чармайлт шаарддаг ч гэсэн маш их ашиг тусыг өгдөг. Түүнчлэн, IMC нь өрсөлдөгчдөөсөө өрсөлдөх давуу талыг бий болгож, борлуулалт, ашгийг нэмэгдүүлэхийн зэрэгцээ мөнгө, цаг хугацаа, стрессийг хэмнэдэг. IMC нь худалдан авагчдад худалдан авах үйл явцын янз бүрийн үе шатанд тусалдаг.
Бизнесүүд нэгэн зэрэг өөрийн дүр төрхийг нэгтгэж, харилцан яриа өрнүүлж, IMC-ээр дамжуулан үйлчлүүлэгчидтэй харилцах харилцаагаа хөгжүүлдэг. Үндсэндээ тууштай тунгалаг дүрс нь олон мянган арилжааны дуу хоолойны оронд зорилтот хэрэглэгчдэд хүчтэй мессежийг хүргэх болно. Түүнчлэн, энэ нь харилцааны үр ашгийг нэмэгдүүлэх замаар ашгийг нэмэгдүүлэхэд тусална. Цаашлаад зар сурталчилгаа болон шууд имэйлээр хуваалцсан зургууд нь бүтээгдэхүүний талаарх мэдлэг, худалдан авалтын хэрэглээг хоёуланг нь нэмэгдүүлэх болно. Тиймээс, IMC нь үйлчлүүлэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээгээ мэдэж, өдөөн хатгаж, эцэст нь худалдан авах боломжийг бий болгохын тулд хэд хэдэн харилцааны арга зүйг ашиглан мессежийг өргөжүүлэх замаар борлуулалтыг нэмэгдүүлэх боломжтой. Түүнчлэн, харилцагчтай тууштай харилцах нь урт хугацааны харилцааг бий болгож, үйлчлүүлэгчийн үнэнч байдлыг бий болгоно.
Урамшууллын холимог гэж юу вэ?
Сурталчилгааны холимог гэдэг нь бараа, үйлчилгээний эрэлтийг бий болгох, хадгалах, нэмэгдүүлэхийн тулд бизнест ашигладаг сурталчилгааны хэд хэдэн хэрэгслийг хэлнэ. Сурталчилгааны холимог гэдэг нь зар сурталчилгаа, хувийн борлуулалт, борлуулалтыг дэмжих, олон нийттэй харилцах, шууд маркетингийн нэгдэл юм. Эдгээрийг сурталчилгааны хольцын элементүүд гэж нэрлэдэг. Тиймээс бизнесүүд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний шинж чанар, бизнесийн ерөнхий зорилгод тулгуурлан сурталчилгааны хольцын аль ч хэрэгслийг ашиглаж болно. Түүгээр ч зогсохгүй энэ нь худалдан авагчидтай харилцах зорилгоор зохион байгуулагдсан цуврал арга хэмжээ юм. Жишээлбэл, бүтээгдэхүүний тодорхойлолтын талаарх мэдлэгийг дээшлүүлэхийн тулд танилцуулга хийх нь компанид үйлчлүүлэгчидтэй харилцахад тусална.
Цаашилбал, зөв хольцтой байхын тулд маркетингийн зөвлөхүүд хэд хэдэн зүйлийн талаар ойлголттой байх ёстой. Үүнд үзэгчдэд мэдээлэх үр дүнтэй арга, маркетингийн арга, сурталчилгааны хүчин чармайлт, маркетингийн төсөв багтдаг.
IMC болон Сурталчилгааны холимог хоёрын ижил төстэй зүйл юу вэ?
- IMC болон сурталчилгааны холимог нь маркетингийн үзэл баримтлалтай нягт холбоотой.
- Энэ хоёр ойлголт нь бизнесийн байгууллагуудад үйлчлүүлэгчидтэй харилцахад тусална.
- Цаашилбал, хоёулангийнх нь гол зорилго нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэх, сануулах, эцэст нь худалдан авалт хийх явдал юм.
- Түүгээр ч зогсохгүй IMC нь компаний сурталчилгааны холимогийг (харилцаа холбооны элементүүд – зар сурталчилгаа, борлуулалтын урамшуулал, хувийн борлуулалт, олон нийттэй харилцах (PR) ба шууд/онлайн маркетинг) хооронд нь тунгалаг, тууштай брэндийн мессежийг дамжуулахад оролцдог.
IMC болон сурталчилгааны холимог хоёрын ялгаа юу вэ?
IMC болон сурталчилгааны холимог хоёрын гол ялгаа нь IMC нь худалдан авагчдыг худалдан авалтад татах зорилгоор зорилтот хэрэглэгчдэдээ брэндийн мессежийг дамжуулахыг хэлдэг бол сурталчилгааны холимог нь зар сурталчилгаа, хувийн борлуулалт, борлуулалтыг дэмжих, олон нийттэй харилцах, олон нийттэй харилцах харилцааг нэгтгэх явдал юм. зорилтот үзэгчдийг худалдан авалтад татахын тулд шууд маркетинг. Цаашилбал, IMC нь борлуулалтад оролцдоггүй, харин сурталчилгааны холимог нь борлуулалтыг дэмжих замаар борлуулалтыг хамардаг.
Түүгээр ч зогсохгүй сурталчилгааны аргыг үр дүнтэй сонгох нь сурталчилгааны холимогт чухал байдаг бол IMC-д үр дүнтэй харилцаа холбоо чухал байдаг. Түүнчлэн, үр дүнтэй IMC нь сурталчилгааны хольцоос илүүтэйгээр үйлчлүүлэгчидтэй урт хугацааны харилцааг бий болгоно. Нэмж дурдахад, IMC нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх мэдлэгийг түгээхэд илүү анхаардаг бол сурталчилгааны холимог нь хүчинтэй холимог ашиглан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулахад илүү анхаардаг.
Хураангуй – IMC ба Сурталчилгааны холимог
Хоёр ойлголтын үндсэн зорилго нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаар мэдээлэх, сануулах, худалдан авалт хийх явдал юм. IMC болон сурталчилгааны холимог хоёрын гол ялгаа нь IMC-ийг зорилтот үзэгчид байнгын, нөлөө бүхий, хүчтэй брэндийн мессежийг мэдэрдэг стратегийн, хамтын болон сурталчилгааны бизнесийн арга хэлбэрээр нэвтрүүлж, харин сурталчилгааны холимогийг зар сурталчилгаа, хувийн борлуулалт, борлуулалт, сурталчилгааны нэгдмэл байдлаар нэвтрүүлж болох явдал юм. зорилтот үзэгчдийг худалдан авалтад татах зорилгоор борлуулалтыг дэмжих, олон нийттэй харилцах, шууд маркетинг.
