Бүтээгдэхүүний менежер vs Брэнд менежер
Корпорацын хүрээлэлд бүтээгдэхүүний менежер, брэнд менежер гэсэн хоёр ажил маш их ойлгомжгүй байдаг. Нэрнээс нь харахад хоёр ажил ижил төстэй харагдаж байна. Үнэн хэрэгтээ бүтээгдэхүүний менежер болон брэнд менежерийн үүрэг, чиг үүргийн хувьд ижил төстэй зүйл олон байдаг ч онцлох шаардлагатай ялгаанууд бий.
Брэнд менежер
Компани олон төрлийн бүтээгдэхүүнтэй байж болох ч маш амжилттай яваа цөөн хэдэн бүтээгдэхүүн байдаг бөгөөд хэрэглэгчид өөрсдийнхөө нэр хүндэд илүү итгэлтэй байдаг тул тухайн компанийхаа имижийг бодолцохгүйгээр тэдний төлөө явдаг. бүтээгдэхүүн өөрөө. Эдгээр брэндийн чанарыг хүмүүсийн хүсэл эрмэлзэлд нийцүүлэн байлгахын тулд брэнд менежерийг томилдог. Брэнд менежер нь тухайн бүтээгдэхүүний борлуулалтын үзүүлэлтийг сайтар ажиглаад зогсохгүй маркетингийн стратеги хэрэгжүүлдэг бөгөөд жижиглэн худалдаачидтай нягт холбоотой байж, дээр дурдсан бүтээгдэхүүнийг эхний сонголтоор үргэлжлүүлэн борлуулахыг итгүүлдэг. Брэнд менежер нь үйлдвэрлэгч, борлуулалтын ажилтнууд, маркетингийн баг, сурталчлагчидтай нягт хамтран ажилладаг бөгөөд үйлдвэрлэл, нийлүүлэлт, маркетингийн бүх талыг синхрончлохыг баталгаажуулдаг. Өнөө үед бүх төрлийн салбарын эцсийн хэрэглэгчдэд зориулсан бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг томоохон корпорацууд амжилттай брэндүүдийг хариуцах мэргэшсэн брэнд менежер хөлслөх нь энгийн үзэгдэл болжээ.
Бүтээгдэхүүний менежер
Бүтээгдэхүүний менежерийн үүрэг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг үр дүнтэй борлуулахын тулд сурталчилгааны үйл ажиллагааг хариуцдаг гэдэг утгаараа бренд менежертэй төстэй. Тэрээр ерөнхийдөө борлуулалт, маркетингийн чиглэлээр мэргэшсэн MBA юм. Түүний гол ажил бол бүтээгдэхүүн, бүтээгдэхүүний борлуулалтыг нэмэгдүүлэх стратеги боловсруулж, арга хэмжээ авах явдал юм. Тэрээр бүтээгдэхүүн боловсруулах, зах зээлд гаргах үүрэгтэй. Тэрээр дахин савлагаа хийх эсвэл бүтээгдэхүүнийг сурталчлахын тулд маркетингийн өөр арга хэрэглэж болно. Түүний үүрэг бол маркетинг, сурталчилгааны багуудын хүчин чармайлттай хамтран ажиллаж, бүтээгдэхүүний борлуулалтыг сайжруулахад хувь нэмрээ оруулах явдал юм. Бүтээгдэхүүний менежерүүд нь эцсийн хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд зориулан бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэдэг жижиг болон том хэмжээний компаниудад ажилладаг.
Товчхондоо:
Бүтээгдэхүүний менежер ба Брэнд менежерийн ялгаа
• Брэнд менежер голчлон тогтсон брэндийн борлуулалтыг хадгалах, сайжруулах сонирхолтой байдаг бол бүтээгдэхүүний менежер маркетингийн арга техникийг ашиглан бүтээгдэхүүний борлуулалтыг нэмэгдүүлэхийн төлөө ажилладаг.
• Брэнд менежер нь ихэвчлэн өргөн хэрэглээний бүтээгдэхүүнтэй холбоотой байдаг бол бүтээгдэхүүний менежер нь B2B үйлчлүүлэгчдэд ажилладаг байж болно.
• Брэнд менежер нь жижиглэнгийн худалдаачид өөрийн брэндийг тэргүүлэх ач холбогдол өгөхийн тулд жижиглэн худалдаачидтай нягт холбоотой ажиллах ёстой. Нөгөөтэйгүүр, бүтээгдэхүүний менежер нь бүтээгдэхүүний борлуулалтыг сайжруулахын тулд маркетингийн түрэмгий арга техникийг ашиглах сонирхолтой байдаг.
