Франчайзинг ба лиценз
Ажилтнаасаа эзэн болж хувирна гэдэг үнэхээр сайхан мэдрэмж. Гэхдээ хэрэв та том компанийн бүтээгдэхүүн борлуулахаас хамааралтай жижиг бизнес эхлүүлж байгаа бол үүнийг хийх хоёр арга бий. Та бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг борлуулах лиценз авах эсвэл компанийн франчайз болох боломжтой. Энэ хоёр нэр томъёо нь бараг ижил тул та энэ талаар хэзээ ч бодож байгаагүй, гэхдээ одоо та хоёрын аль нэгийг нь шийдэх хэрэгтэй. Франчайзинг болон лиценз олгох нь наяад оны үед хөгжиж ирсэн томоохон компаниудтай бизнес хийх хоёр ойлголт бөгөөд өнөө үед маш их алдартай, бараг л жишиг болсон.
Франчайзинг
Франчайзинг бол өнөө үед томоохон компаниудтай бизнес эрхлэх хамгийн алдартай загвар юм. Хэн McDonalds эсвэл KFC-д зочилж, гайхалтай хоол идээгүй гэж үү? Гэхдээ таны нэвтэрсэн цэгийг компани өөрөө удирддаггүй бөгөөд үнэн хэрэгтээ лого, компанийн нэрийг ашиглах эрх авч, компанитай хуваалцсан ашгийн төлөө бизнес эрхэлж буй франчайз хүлээн авагчийн анхааралд байдаг. Франчайзингийн хувьд компанийн нэр, логог франчайз хүлээн авагч ашиглаж байгаа нь компани болон франчайз эзэмшигчийн хоорондын харилцааны түвшинг илэрхийлдэг. Компани нь тухайн хүндээ итгэдэг бөгөөд тэр бүтээгдэхүүний чанар, стандартыг хадгалах ёстой. Тэрээр компаний хийсэн сурталчилгааны ашиг тусыг хүртдэг. Тэрээр компаний сайн санаа, аль хэдийн хөгжсөн зах зээлийн ачаар бэлэн үйлчлүүлэгчидтэй болдог.
Тусгай зөвшөөрөл
Лиценз бол бизнесийн өөр нэг алдартай загвар юм. Энд компани ба хүний хоорондын харилцаа франчайзинг хийдэг шиг нягт уялдаатай байдаггүй. Бизнес эрхлэгч нь ихэнх тохиолдолд компанийн лого, барааны тэмдгийг ашиглахыг зөвшөөрдөггүй. Ихэнх тохиолдолд лиценз эзэмшигч нь зах зээлд өөрийн гэсэн дүр төрхийг бий болгохын тулд шаргуу ажиллах шаардлагатай болдог. Тусгай зөвшөөрөл олгохдоо компани нь тусгай зөвшөөрөл эзэмшигчид нутаг дэвсгэрийн онцгой эрх олгохгүй бөгөөд нэг газар зүйн бүсэд дахин олон лиценз олгох эрхийг бусад этгээдэд хадгална. Энэ нь ижил бүтээгдэхүүн зарж буй бусад хүмүүсийн хатуу өрсөлдөөнтэй тулгардаг хүний толгойны өвчин болдог. Тусгай зөвшөөрөл эзэмшигчийн хувьд илүү давуу талтай тул тусгай зөвшөөрөл олгох нь мөнгөний хувьд ашигтай байдаг. Тэнд тийм ч их харилцаа байхгүй бөгөөд лиценз эзэмшигч нь бүтээгдэхүүнээ өөрөө худалдаж аваад зардаг.
Франчайзинг ба лицензийн ялгаа
Томоохон компаниуд өөрт таалагдахыг хүссэн хүндээ санал болгох хоёр загвартай. Бизнес эрхлэгчийн хувьд хоёр загвараас хэрхэн цааш явахыг хүсч байгаагаа сонгох хэрэгтэй. Хэрэв тэрээр шаргуу ажиллаж, компанийхаа бүтээгдэхүүнийг бусдын өрсөлдөөнд зарж чадна гэж бодож байвал түүнд илүү сайн ашиг өгөх тусгай зөвшөөрөл эзэмшигч болж болно. Гэхдээ тэр компанийхаа сурталчилгаанд сэтгэл хангалуун байгаа бөгөөд бэлэн зах зээлтэй болохыг хүсч байвал франчайзингийн ашиг багатай ч гэсэн түүний хувьд илүү сайн сонголт болно.
Франчайзингийн хувьд компаниас франчайз хүлээн авагчид сурталчилгаа, сургалтын тал дээр маш их дэмжлэг үзүүлдэг бол лицензийн хувьд ийм дэмжлэг байдаггүй
Франчайзингийн хувьд та лиценз олгохдоо ашиг олох бүртээ компанид роялти төлөх ёстой бөгөөд ашгийг өөртөө үлдээдэг.
Франчайзингийн хувьд компани нь франчайз хүлээн авагчаас урьдчилан зөвшөөрөл авалгүйгээр өөр франчайз хүлээн авагч болгох боломжгүй боловч тусгай зөвшөөрөл олгохдоо тухайн компани ижил газарзүйн бүс дэх хэдэн ч лиценз эзэмшигчээр дамжуулан бүтээгдэхүүнээ борлуулах боломжтой.
Товчлол:
Франчайз
толгой компанийн брэнд нэр, лого ашиглах боломжтой
бэлэн бөгөөд мэдээлэлтэй хэрэглэгчийн баазтай
батлагдсан бүтээгдэхүүн эсвэл үйлчилгээ
тодорхой газар нутаг дахь хагас монополь
сургалт, мэдлэг хуваалцах боломжтой
Гэхдээ та ашгаасаа ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөр төлөх ёстой бөгөөд лицензтэй харьцуулахад толгой компани илүү их хяналт тавих болно.
Лиценз
Ихэнх тохиолдолд лиценз эзэмшигч нь лого ашиглахыг зөвшөөрдөггүй, үл хамаарах зүйлүүд байдаг
Тусгай зөвшөөрөл эзэмшигч болон лиценз эзэмшигчийн хоорондын харилцаа холбоогүй
Маркетингийн дэмжлэг бага, гэхдээ гол компани нь брэнд сурталчлах нь ашигтай байх болно
компани нь тусгай зөвшөөрөл эзэмшигчид нутаг дэвсгэрийн онцгой эрхийг олгодоггүй тул тухайн нутаг дэвсгэрийн хэмжээнд хатуу өрсөлдөөнтэй тулгарах ёстой
Гэхдээ тусгай зөвшөөрөл эзэмшигч нь ашгаа өөрт нь үлдээж, үйл ажиллагаа явуулах эрх чөлөөтэй байдаг тул мөнгөн тэтгэмж илүү их байдаг.
