Зах зээл ба Маркетинг
Бид зах зээл гэж бодохдоо худалдагч, худалдан авагч олон байдаг газрыг төсөөлдөг. Хүмүүсийн тодорхой хэрэгцээ, шаардлагыг хангах зах зээлүүд бас байдаг. Маркетинг бол зах зээлтэй гүнзгий холбоотой өөр нэг үг юм. Гэсэн хэдий ч энэ нь зах зээл гэхээсээ илүү үйл ажиллагаа бөгөөд боломжит худалдан авагчдад бараа бүтээгдэхүүнийг худалдан авах сонирхолтой байдлаар танилцуулах үйл явцыг хэлнэ. Энэ нийтлэлд авч үзэх зах зээл ба маркетингийн хооронд өөр олон ялгаа бий.
Зах
Зах зээлийн тухай ярих эсвэл тодорхой бүтээгдэхүүний зах зээл байгаа гэж хэлэх нь худалдан авагч, худалдагч аль аль нь байдаг, зах зээлийн гурван чухал бүрэлдэхүүн хэсэг, тухайлбал эрэлт зэрэгцэн ажилладаг газрын тухай ярихтай адил юм., нийлүүлэлт, худалдан авах чадвар. Мөнгө ба худалдан авагчид зах зээлд хамгийн чухал үүрэг гүйцэтгэдэг бөгөөд худалдан авагчгүйгээр зах зээл оршин тогтнохыг төсөөлөхөд бэрх юм. Бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ төлбөрийг мөнгөөр төлдөг орчин үеийн ойлголтоос илүүтэй бараа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ төлбөрийг бартер, солилцох замаар хүмүүс бараа бүтээгдэхүүнээ худалдах, худалдан авахаар ирсэн долоо хоног тутмын уламжлалт зах зээлийн үеэс зах зээлийн тухай ойлголт нэлээд хол замыг туулсан. Интернэт бий болсноор зах зээлүүд өндөр технологи болж, цахим (онлайн унших) зах зээл дээр онлайн худалдан авалт, борлуулалт явагдаж эхэлсэн.
Маркетинг
Маркетинг нь боломжит худалдан авагчдад бүтээгдэхүүнээ танилцуулж, үнэ цэнийг бий болгоход чиглэсэн үйл ажиллагааны багц юм. Үүнд байгууллага болон тэдний үйлчлүүлэгчдийн хооронд бат бөх харилцаа бий болгоход чиглэсэн хүчин чармайлт багтдаг. Товчхондоо маркетинг бол бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хэрэглэгчдийг тодорхойлох, сэтгэл ханамжийг хангах, хадгалахын тулд хийгддэг бүх зүйл юм. Ямар нэгэн техникийн тал дээр орохыг хүсдэггүй хүмүүсийн хувьд бизнес, худалдааг хөнгөвчлөх бүх үйл ажиллагааг маркетинг гэж нэрлэж болно; бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний хэрэгцээ, эсвэл тухайн бүтээгдэхүүн/үйлчилгээний зах зээл байгаа эсэхийг тодорхойлох судалгаа хүртэл. Үзэсгэлэнтэй, ажиллагаатай сав баглаа боодол нь хэрэглэгчдийн эрэлт хэрэгцээг хангадаг маркетингийн ажлын нэг хэсэг юм.
Зорилттой үзэгчдийн оюун санаанд бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний талаарх эерэг ойлголтыг бий болгохын тулд зар сурталчилгаа, сурталчилгаа зэрэг сурталчилгааны бүх үйл ажиллагаа нь маркетинг гэж нэрлэгддэг үйл ажиллагааны ерөнхий багцын нэг хэсэг юм.
Зах зээл ба маркетингийн ялгаа нь юу вэ?
• Зах зээл гэдэг нь худалдан авагч, худалдагч аль аль нь байдаг бөгөөд зах зээлийн эрэлт, нийлүүлэлт, худалдан авах чадвар зэрэг гурван чухал бүрэлдэхүүн хэсэг нь зэрэгцэн ажилладаг газрыг хэлнэ.
• Зах зээл гэдэг нь дэлгүүр, худалдан авагч, худалдагч нарын цуглуулга, үйлчлүүлэгчдийн худалдан авах бараа, үйлчилгээг дэлгэн харуулсан бодит газрыг хэлнэ.
• Зах зээл гэдэг нь тухайн бүтээгдэхүүнийг хэрхэн зах зээлд гаргах талаар боломжит худалдан авагчдад бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг танилцуулах утгаар хэрэглэгддэг.
• Маркетинг гэдэг нь зах зээл дээрх худалдан авалт, борлуулалтыг хөнгөвчлөх бүх үйл ажиллагааг хэлнэ.
• Амжилттай маркетинг нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээнд нийцсэн шийдлийг олохыг шаарддаг.
• Тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний хэрэгцээг бий болгох нь маркетингийн шошготой үйл ажиллагаанд багтдаг.
