Зураг ба Брэнд
Брэнд гэдэг нь нэг худалдагч, компани эсвэл түүний бүтээгдэхүүн үйлчилгээг өрсөлдөгчдөөс нь ялгадаг ойлголт юм. Coca-Cola, McDonald, Apple, Microsoft гэх мэтийг бид бүгд мэднэ. Мэдээжийн хэрэг, эдгээр нь өөрсдийн сонгосон үйлдвэрлэл, үйлчилгээний чиглэлээр аварга том компаниуд боловч өрсөлдөгчдөөс нь ялгаж салгах (түүний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг уншина уу) нэг зүйл байдаг. Гэсэн хэдий ч, энэ нь тэднийг брэнд болгодог зүйл биш, харин тэдний бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний чанарыг энгийн хүнд санагдуулдаг худалдааны тэмдэг юм. Та McDonalds-ын логог хармагцаа McDonalds'-д үйлчилдэг амттай жоруудын талаар бодохгүй байна уу? Энэ бол брэндүүдийн хүч, ялангуяа тэдний барааны тэмдэг юм. Гэсэн хэдий ч компанийн дүр төрх бас чухал бөгөөд компанид илүү их борлуулалтыг бий болгох ижил зорилгод үйлчлэх ижил төстэй байдлаас үл хамааран брэндээс олон ялгаатай байдаг. Эдгээр ялгааг энэ нийтлэлд онцолсон болно.
Брэнд нь лого, уриа лоозон, бичвэр, дизайн аль нь ч бай хэрэглэгчдийг татах, мөн одоо байгаа үйлчлүүлэгчдийг авч үлдэх чадвартай тул бараг хүнгүй зан чанартай байдаг. Брэндийн имиж гэж нэрлэгддэг сэтгэл зүйн тал бас бий. Брэнд, имидж гэсэн үгсийг хамтад нь брэндийн имиж гэж нэрлэх хандлага байдаг ч тухайн компани эсвэл бүтээгдэхүүнтэй холбоотой барааны тэмдэг болох брэндээс эерэг эсвэл сөрөг аль нь ч хамаагүй тусад нь байх ёстой гэдгийг ойлгох хэрэгтэй..
Бренд гэдэг үг нь хонины биеийг өөр хүний хониноос ялгахын тулд халуун тамга дардаг байснаас үүссэн. Хэрэв ямар ч брэнд байхгүй байсан бол та зурагт худалдаж авахаар явсан гэж төсөөлөөд үз дээ? Зөвхөн зах зээл дээр брэндүүд байгаа учраас л бид тэднийг таньж, тэдний дундаас сонголтоо хийдэг. Гэсэн хэдий ч гудамжинд явж буй энгийн хүн тухайн компанийн бүтээгдэхүүний чанарыг мэддэг болсон нь брэндийн имижээс болж байдаг. Брэнд нь зах зээл дээр хэн нэгэн байдаг гэж хэлдэг ч түүний дүр төрх нь тухайн бүтээгдэхүүний талаар илүү ихийг хэлж өгдөг. Та брэндийг гайхалтай, хурдан, өндөр чанартай эсвэл хэрэглэгчдэд ээлтэй гэж ойлгодог бөгөөд эдгээр нь тодорхой брэндийг сонгоход тань туслах шинж чанарууд юм.
Брэнд болон имиж хоёрын өөр нэг ялгаа нь брэнд үргэлж онцгой байх ба зургийг бусад брэндтэй хуваалцах боломжтой байдаг. Coca-Cola бол брэнд. PepsiCo ч мөн адил. Гэхдээ эдгээр нь бие биенээсээ үл хамаарах зүйл боловч тэдгээр нь бие биетэйгээ олон шинж чанар эсвэл дүрсийг хуваалцаж болох юм.
Гэхдээ брэнд болон имиж хоёрын ялгаа нь маш нарийн бөгөөд ойлгоход хэцүү байдаг. Хоёулаа харилцаатай байдаг бөгөөд энэ нь өөр өөр тохиолдолд өөр өөр байдаг. Ихэнхдээ брэнд нь өөрийн дүр төрхийг бий болгоход хувь нэмэр оруулдаг ч имиж нь тухайн брэндийг бий болгоход илүү их хувь нэмэр оруулдаг. Брэнд, имиж хоорондоо огтлолцсон байвал сайн.
Зураг болон Брэндийн ялгаа нь юу вэ?
· Брэнд нь танд ямар нэг компанийн тухай өгүүлдэг бөгөөд та бусад компаниудын дунд компанийг таньдаг.
· Зураг нь тухайн компани эсвэл бүтээгдэхүүнийхээ чанарыг илтгэнэ.
· Брэндийн дүр төрхийг бий болгохоос илүүтэйгээр зураг нь тухайн брэндийг бий болгоход илүү их хувь нэмэр оруулдаг.
