Зар сурталчилгаа ба сурталчилгаа
Зар сурталчилгаа, сурталчилгаа нь компаниудын гарт байгаа бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ талаар үг хэлэх маш чухал хоёр хэрэгсэл юм. Аль аль нь компани болон түүний бүтээгдэхүүний талаар эерэг ойлголтыг бий болгоход ашиглагддаг. Гэсэн хэдий ч энэ хоёр хэрэгсэл нь бие биенээсээ эрс ялгаатай бөгөөд энэ нийтлэлд ярих болно. Эдгээр ялгааг мэдэхгүй байх эсвэл хоёр ойлголтын ялгааг арилгахыг оролдох нь цаг хугацаа, мөнгөө маш их үрэхэд хүргэдэг. Энэ хоёр хэрэгсэл хоёулаа маш чухал бөгөөд хүссэн үр нөлөөг бий болгохын тулд эдгээр хоёрыг хослуулах шаардлагатай.
Зорилттой үзэгчидтэйгээ холбоотой байхын тулд хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг ашиглах нь сурталчилгааны гол зүйл юм. Зар сурталчилгаа нь цахим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр компани эсвэл түүний бүтээгдэхүүний талаархи мессеж, сурталчилгааны цагийг худалдан авахыг шаарддаг бол хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр зар сурталчилгаа нь зар сурталчилгааг хэвлүүлэхийн тулд орон зай худалдаж авдаг. Зар сурталчилгаа нь компани болон түүний бүтээгдэхүүнийг сурталчлах чухал хэрэгсэл юм. Зар сурталчилгаа нь цаг хугацаа, орон зай худалдаж авахад мөнгө зарцуулах шаардлагатай байдаг тул компани нь зар сурталчилгаанд ашигладаг хөтөлбөр, сэтгүүлээ зорилтот үзэгчид харж, унших эсвэл ядаж тухайн компанийн бүтээгдэхүүнийг авах боломжтой байх ёстой. боломжит үйлчлүүлэгчдийн дээд тоо.
Та сонин, радио, телевиз, интернетийг зар сурталчилгаанд ашиглаж байгаа эсэхээс үл хамааран үзэгчдэд үзэх, уншихыг хүссэн контентынхоо төлбөрийг төлөх шаардлагатай. Сурталчлагч нь сонины хуудасны хэмжээ, хуудасны дугаараас хамааран илүү их эсвэл бага мөнгө төлдөг ч сонинд агуулгыг хаана байрлуулахаа хянах эрхтэй. Тэр бас агуулгыг хянадаг. Зар сурталчилгааны олон хүний мэддэггүй нэг онцлог бол зарим хүмүүс ивээн тэтгэсэн контентыг сэжиглэж, мэдээлэлд итгэдэггүй явдал юм.
Нийтлэл
Олон нийтэд сурталчлах нь компани эсвэл түүний бүтээгдэхүүнийг сурталчлах гайхалтай хэрэгсэл юм. Энэ нь компанийн тухай эерэг ойлголтыг бий болгох нэг хэрэгсэл юм. Энэ нь бага зардалтай боловч зорилтот үзэгчдэд маш их нөлөө үзүүлдэг хэрэгсэл юм. Энэ нь тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг мэдээний ач холбогдолтой гэдэгт сэтгүүлчид болон хэвлэн нийтлэгчдэд итгүүлэх арга байдаг тул зарим публицист үүнийг хэвлэл мэдээллийн харилцаа гэж нэрлэдэг. Хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ямар нэг компани, бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үйл явдлыг сонгож, түүнийгээ дангаар нь хэлж, тайлбарлавал үүнийг сурталчилгаа гэж нэрлэдэг. Хэвлэл мэдээллийнхэн тухайн компани эсвэл бүтээгдэхүүнээ үнэ төлбөргүй хамруулах явцад аливаа зүйл, үйл явдлын талаар олон нийтэд мэдээлэхийг өөрийн үүрэг гэж үздэг.
Гэсэн хэдий ч олон нийттэй харилцах ажилтныг ашиглан хэвлэл мэдээллийнхэнд сэтгэгдэл төрүүлж, сөрөг мэдээллийг дарахгүй бол сурталчилгааны агуулгад хяналт тавих боломжгүй. Нөгөөтэйгүүр, мэдээ, нийтлэл бүрийг хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр олж авсан түүхийн үр дүн гэж хүлээх нь тэнэг хэрэг юм. Сэтгүүл, сонинд нийтлэгдсэн, радио, телевизээр цацагдаж буй зүйлсийн ихэнх нь хэвлэл мэдээллийн менежерүүд компани, бүтээгдэхүүний мэдээний үнэлэмжийн талаар итгүүлсний үр дүн юм. Тиймээс сурталчилгаа гэдэг нь компани эсвэл хувь хүн төлбөр төлөхгүйгээр хэвлэмэл эсвэл цахим хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр гарч буй компани эсвэл хувь хүний тухай үнэ төлбөргүй контент юм.
Зар сурталчилгаа, сурталчилгаа хоёр юугаараа ялгаатай вэ?
• Зар сурталчилгаа болон сурталчилгаа нь компани, бүтээгдэхүүн эсвэл хувь хүнийг сурталчлах хоёр өөр хэрэгсэл юм.
• Зар сурталчилгаа нь маркетингийн төлбөртэй хэлбэр бөгөөд сурталчилгаа нь маркетинг эсвэл сурталчилгааны үнэгүй хэрэгсэл юм.
• Зар сурталчилгаа нь сурталчилгааны хяналттай хэлбэр бөгөөд сурталчилгаа нь радио, ТВ-д зориулагдсан бол сурталчилгааны контент болон цагийн хуваарийг сурталчлагч удирддаг.
• Зар сурталчилгаа нь заримдаа найдвартай гэж тооцогддоггүй бөгөөд нийтлэл эсвэл хөтөлбөрийг ивээн тэтгэсэн гэдгийг мэдээд олон хүн сэжиглэж эхэлдэг.
• Олон нийтэд сурталчлах нь хэвлэл мэдээллийн харилцаанаас хамаардаг бөгөөд хэвлэл мэдээллийн сайн харилцаа нь компани эсвэл бүтээгдэхүүний талаарх сөрөг мэдээллийг дарахад тусална.
