Дижитал маркетинг ба уламжлалт маркетинг
Дижитал маркетинг ба уламжлалт маркетингийн ялгаа нь хүн төрөлхтний технологи, мэдлэгийн дэвшлийн үр дүн юм. Хэрэгцээг тодорхойлохоос эхлээд худалдан авалтын дараах дэмжлэг хүртэлх бүх үйл ажиллагааг тодорхойлсон өргөн цар хүрээтэй маркетинг. Маркетингийн тухай ойлголт нь хоёуланд нь ижил хэвээр байгаа ч маркетингийн холимог буюу 4 P (бүтээгдэхүүн, газар, үнэ, сурталчилгаа) ялгааг бий болгодог. Хоёулаа хэрэглэгчдэд хүрэх, брэндийг бий болгох, зах зээлд нэвтрэх ижил зорилгод хүрэхийг зорьсон. Дижитал маркетинг нь уламжлалт маркетингийг давж байна гэсэн баттай нотолгоотой итгэл үнэмшил байдаг. Гэсэн хэдий ч пүүс амжилтанд хүрэхийн тулд хоёр стратеги шаардлагатай бөгөөд пүүс энэ хоёрын хооронд зөв тэнцвэрийг олох ёстой.
Дижитал маркетинг гэж юу вэ?
Дижитал гэдэг нь технологид хамаарах нь ойлгомжтой. Тиймээс хэрэглэгчдэд хүргэх технологийн сувгуудыг ашиглан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний маркетингийг дижитал маркетинг гэж нэрлэдэг. Брэндийг сурталчлах нь дижитал маркетингийн гол асуудал юм. Технологийн дэвшлийг дагаж дижитал маркетинг тасралтгүй хөгжиж байна. Дижитал маркетингийн жишээнд вэб сайт, и-мэйл сурталчилгаа, баннер сурталчилгаа, онлайн сошиал медиа видео, блог орно.
Дижитал маркетинг нь дотогшоо сурталчилгааны сувгийн нэг хэлбэр юм. Энэ нь худалдан авагчдыг худалдагч руу чиглүүлдэг эсвэл худалдагчийг олоход тусалдаг. Байгууллагууд зар сурталчилгаа эсвэл мессежээ онлайн / дижитал мэдээллийн хэрэгслээр байрлуулж, үйлчлүүлэгчдэдээ харуулдаг. Энэ нь онлайн хайлт, хайлтын системийн оновчлол, нийгмийн сүлжээний хуудас эсвэл блог хэлбэрээр байж болно. Үйлчлүүлэгч үүнийг илүү их харж, мэддэг байх тусам сурталчилсан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг илүү их санаж, түүнд оролцох болно.
Дижитал маркетинг нь олон давуу талтай. Эхлээд үзэгчдийн тоо зэрэг үр дүнг хялбархан хэмжиж болно. Энэ нь бага зардлаар дэлхий даяар олон нийтэд хүрч чадна. Хэрэглэгчийн хүсэл, хүсэл сонирхолд нийцүүлэн өөрчилж болно. Эцэст нь дижитал маркетинг нь хэрэглэгчийн хүсэлт, санал хүсэлтийг хүлээн авч, худалдагч нэгэн зэрэг хариу өгөх боломжтой маркетингийн маш интерактив хэлбэр юм.
Уламжлалт маркетинг гэж юу вэ?
Уламжлалт маркетинг гэдэг нь технологийн хэрэглээ маш бага эсвэл огт байхгүй сурталчилгааны сонгодог горимуудыг хэлдэг. Ашигласан сувгууд нь ихэнх тохиолдолд бодит нотолгоог хавсаргасан байдаг. Уламжлалт маркетингийн жишээ бол сонин, сэтгүүл, нэрийн хуудас, хэвлэмэл зурагт хуудас, сурталчилгааны самбар, товхимол, радио, телевизийн сурталчилгааны хэвлэмэл сурталчилгаа юм.
Уламжлалт маркетинг нь олон жилийн түүхтэй тул үйлчлүүлэгчиддээ маш сайн танил юм. Өнөө үед ч ихэнх хүмүүс сонины сурталчилгаа, сурталчилгааны самбарыг хардаг зуршилтай болсон. Уламжлалт маркетинг нь хязгаарлагдмал үзэгчдийн суурьтай бөгөөд түүний өртөг нь дижитал маркетингаас харьцангуй өндөр байдаг. Нэвтрэх түвшин эсвэл хэрэглэгчийн хүртээмжийг уламжлалт маркетингийн тусламжтайгаар хялбархан хэмжих боломжгүй юм. Уламжлалт маркетингийн хамгийн том дутагдал нь хоёр талын харилцаа холбоо биш юм. Хэрэглэгчийн санал хүсэлтийн баталгаа бага байх үед зөвхөн худалдагчийн мессежийг дамжуулдаг.
LG хилийн утасгүй LED телевизийн сурталчилгааны зураг
Дижитал маркетинг ба уламжлалт маркетингийн ялгаа нь юу вэ?
Хүмүүс илүү хөдөлгөөнтэй бөгөөд дижитал ертөнцтэй нийцүүлэхийн тулд өөрсдийгөө хөгжүүлж байна. Сонин, сэтгүүл ч дижитал болсон. Тиймээс уламжлалт маркетингийг дижитал маркетинг нөхөж байна. Гэсэн хэдий ч, хэрэв та орон нутгийн үзэгчдийн бүлэгт чиглэж байгаа бол хүмүүсийн итгэл үнэмшил илүү байвал уламжлалт маркетинг нь цар хүрээтэй хэвээр байна. Гэсэн хэдий ч пүүс маркетингийн кампанит ажлаа төлөвлөхдөө эдгээр хоёрын хоорондох зөв тэнцвэрийг олох нь чухал юм.
Дижитал маркетинг ба уламжлалт маркетингийн тодорхойлолт:
• Уламжлалт маркетинг нь технологийн хэрэглээ маш бага эсвэл огт байхгүй сурталчилгааны сонгодог хэлбэрүүд юм.
• Дижитал маркетинг нь хэрэглэгчдэд хүрэх технологийн сувгуудыг ашиглан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээний маркетинг юм.
Үнэ:
• Уламжлалт маркетингийн зардал нь дижитал маркетингаас өндөр байдаг. Телевиз, радио, сурталчилгааны самбар зэрэг сувгууд асар их хөрөнгө оруулалт шаарддаг.
• Дижитал маркетингийн зардал нь уламжлалт маркетингаас хамаагүй бага. Заримдаа үнэгүй ч байж болно.
Хамрах хүрээ:
• Уламжлалт маркетингийн хувьд зар сурталчилгааг сонин эсвэл сэтгүүлд хэвлэдэг. Хамрах хүрээ нь ийм хэвлэмэл материалыг уншдаг үзэгчдэд хязгаарлагддаг. Мөн сурталчилгааны нөлөөлөл нь түр зуурынх бөгөөд үүнийг эргэн санахгүй байна. Жишээлбэл, сэтгүүл, сонин уншсаны дараа маргааш нь хаядаг.
• Дижитал маркетингийн хамрах хүрээг байнгын болгох боломжтой. Жишээлбэл, фэйсбүүк дэх нийтлэл нь үүрд үлдэх бөгөөд хэрэглэгчид хүссэн үедээ эргүүлэн татах боломжтой.
Хяналт:
• Уламжлалт маркетингийн үр дүнг, тухайлбал, түүнд хандах хэрэглэгчийн зан байдал, түүнд хүрсэн хүмүүсийн тоо зэргийг хэмжихэд хэцүү байдаг.
• Дижитал маркетингийн тусламжтайгаар үр дүнг холбогдох програм хангамжийн хэрэгслээр хялбархан хэмжиж болно. Жишээлбэл, цахим шуудангийн маркетингийн программ нь илгээсэн мессежийн тоо болон үзсэн мессежийн тоог бүртгэх боломжтой. Мөн ижил төстэй програм хангамж нь дижитал сурталчилгааны үр дүнд бий болсон борлуулалтыг хянах боломжтой.
Цаг:
• Уламжлалт маркетингийн хувьд хэрэглэгчдэд зориулсан мессежийг шууд хэрэглэгчдэд дамжуулах боломжгүй. Үүнийг хэвлэх эсвэл байрлуулахад цаг хугацаа шаардагдана. Тиймээс энэ нь шууд харилцах горим биш юм.
• Мессежийг дижитал маркетингийн тусламжтайгаар үйлчлүүлэгчдэд бодит цаг хугацаанд харуулах боломжтой. Шууд.
Уламжлалт маркетинг болон дижитал маркетингийн зорилтууд ижил төстэй. Гэхдээ зорилгодоо хүрэх арга зам нь өөр өөр байдаг. Эдгээр ялгааг дээр тодруулсан.
