Гол ялгаа – Маркетинг ба Бизнесийн хөгжил
Бизнесүүд өрсөлдөгчдийн дунд амжилтанд хүрэхийн тулд янз бүрийн стратеги баримталдаг. Эдгээрт бүтээгдэхүүнээ үйлчлүүлэгчдийн сонирхлыг татах, бизнесийн цар хүрээ, цар хүрээгээ тэлэх арга хэмжээ багтана. Маркетинг ба бизнесийг хөгжүүлэх нь компаниуд энэ зорилгоор ашигладаг хоёр арга зам юм. Маркетинг ба бизнесийн хөгжлийн хоорондох гол ялгаа нь маркетинг бол үйлчлүүлэгчид, үйлчлүүлэгчид, түншүүд болон нийгэмд үнэ цэнэтэй саналуудыг бий болгох, харилцах, хүргэх, солилцох үйл ажиллагаа, институци, үйл явц юм. шинэ бүтээгдэхүүн хөгжүүлэх, шинэ зах зээлд гарах, бусад компаниудтай бизнесийн түншлэл байгуулах замаар стратегийн боломжуудыг эрэлхийлэх үйл явц.
Маркетинг гэж юу вэ?
Америкийн Маркетингийн Холбоо нь маркетингийг "харилцагчид, үйлчлүүлэгчид, түншүүд болон нийт нийгэмд үнэ цэнэтэй саналуудыг бий болгох, харилцах, хүргэх, солилцох үйл ажиллагаа, институци, үйл явц" гэж тодорхойлдог. Маркетингийн хувьд анхаарах ёстой хамгийн чухал зүйл бол "маркетингийн холимог" юм. Үүнд компанийг өрсөлдөгчдөөсөө ялгарахад туслах бүрэлдэхүүн хэсгүүд орно. Эдгээр бүх бүрэлдэхүүн хэсгүүд нь амжилттай маркетингийн стратегитай синхрончлогдсон байх ёстой. Маркетингийн хольцыг мөн "4 Ps" гэж нэрлэдэг бөгөөд үүнд,орно.
Бүтээгдэхүүн
Энэ бол маркетингийн хольцын хамгийн чухал хүчин зүйл юм. Бүтээгдэхүүн нь хэрэглэгчдийн хэрэгцээ, хэрэгцээг хангадаг биет бараа эсвэл биет бус үйлчилгээ байж болно. Компани нь хэрэглэгчдэд бүтээгдэхүүн эсвэл түүний хамгийн чухал шинж чанаруудыг тодорхой мэдээлэх нь туйлын чухал юм.
Жишээ нь Volvo нь автомашиныхаа "аюулгүй байдлын" онцлогоороо алдартай
Үнэ
Энэ нь тухайн бүтээгдэхүүнийг солих мөнгөн дүн юм. Үнийг тодорхойлох нь ашгийн хэмжээ, эрэлт, нийлүүлэлт, маркетингийн стратегид нөлөөлнө. Компанид санал болгож буй бүтээгдэхүүний шинж чанараас ихээхэн хамаардаг хэд хэдэн үнийн стратеги байдаг.
Жишээ нь Louis Vuitton бол дэлхийн хамгийн үнэтэй загварын брэндүүдийн нэг
Урамшуулал
Урамшуулал нь холбогдох бүтээгдэхүүний мэдээллийг хэрэглэгчдэд хүргэх янз бүрийн аргуудыг агуулдаг. Энэ нь зар сурталчилгаа, телемаркетинг, сошиал медиа маркетинг, шууд маркетинг зэрэг элементүүдээс бүрдэнэ. Сурталчилгааны стратеги үр дүнтэй байхын тулд бүтээгдэхүүний борлуулалтын өвөрмөц цэгүүдийг таниулахад анхаарлаа төвлөрүүлэх нь чухал юм.
Жишээ нь Боди шоп нь амьтны шинжилгээ хийдэггүй ёс зүйтэй компани гэдгээ байнга сурталчилж ирсэн
Байр
Энэ нь бүтээгдэхүүнийг хэрэглэгчдэд хүргэхэд ашигладаг түгээлтийн сувгуудыг хэлнэ. Хэрэглэгчдэд сайн хүртээмжтэй байх нь компанийн зорилго бол сайн тархсан түгээлтийн суваг нь амин чухал юм. Үйлчлүүлэгчид бүтээгдэхүүнээ онлайнаар захиалах боломжтой тул биет бүтээгдэхүүнийг үүдэнд нь цаг тухайд нь хүргэх нь улам чухал болж байна.
Жишээ нь Coca Cola нь 200 гаруй оронд тархсан хамгийн шилдэг түгээлтийн сувгуудын нэгтэй
Зураг 1: Hugo Boss-ын маркетингийн холимог
Бизнес хөгжил гэж юу вэ?
Бизнесийн хөгжил гэдэг нь компани шинэ бүтээгдэхүүн гаргах, шинэ зах зээлд гарах, бусад компаниудтай бизнесийн түншлэл байгуулах замаар стратегийн боломжуудыг эрэлхийлэх үйл явц юм.
Бүтээгдэхүүний хөгжүүлэлт
Бүтээгдэхүүний хөгжүүлэлт нь компаниуд шинэ бүтээгдэхүүн эсвэл бүтээгдэхүүний ангилал боловсруулж, одоо байгаа зах зээлд борлуулах стратеги юм.д. ижил хэрэглэгчийн баазад. Үйлчлүүлэгчид ерөнхийдөө алдартай брэндийн бүтээгдэхүүн худалдан авахдаа эргэлздэггүй тул ийм төрлийн стратегийг тогтсон брэндтэй нэр хүндтэй компаниуд амжилттай хэрэгжүүлж чадна.
Жишээ нь Unilever хаг, хуурайшилт зэрэг хуйхыг хамгаалах CLEAR шампунийг худалдаанд гаргажээ
Зах зээлийн хөгжил
Зах зээлийн хөгжил нь одоо байгаа бүтээгдэхүүний зах зээлийн шинэ сегментүүдийг тодорхойлж, хөгжүүлэх өсөлтийн стратеги юм. Зах зээлийн хөгжлийн стратегийг голчлон газарзүйн шинэ зах зээлд нэвтрэх эсвэл шинэ сегмент дэх шинэ хэрэглэгчдэд чиглүүлэх замаар хэрэгжүүлж болно
Жишээ нь, Nestlé, Coca-Cola зэрэг компаниуд өсөлтийн стратегийнхаа нэг хэсэг болгон Африкийн зах зээлд нэвтэрсэн
Бизнесийн түншлэл
Бизнесийн түншлэл гэдэг нь нэг зорилгод хүрэхийн тулд хоёр компанийг нэгтгэх аливаа хэлбэр юм. Ийм нэгдэл нь нэгдэх, худалдан авах, хамтарсан үйлдвэр байгуулах хэлбэрээр байж болно. Зардлаа хэмнэж, бие биенийхээ үндсэн чадвараас ашиг хүртэх нь бизнесийн түншлэл байгуулах гол шалтгаан болдог.
Жишээ нь, 1984 онд Женерал Моторс болон Тоёота нар New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI) нэртэй автомашин үйлдвэрлэгч компаний хамтарсан үйлдвэрийг байгуулжээ
Маркетинг ба Бизнесийн хөгжлийн ялгаа нь юу вэ?
Маркетинг ба бизнесийн хөгжил |
|
| Маркетинг гэдэг нь үйлчлүүлэгчид, үйлчлүүлэгчид, түншүүд болон нийт нийгэмд үнэ цэнэтэй саналуудыг бий болгох, харилцах, хүргэх, солилцох үйл ажиллагаа, олон байгууллага, үйл явц юм. | Бизнесийн хөгжил гэдэг нь компани шинэ бүтээгдэхүүн хөгжүүлэх, шинэ зах зээлд гарах, бусад компаниудтай бизнесийн түншлэл байгуулах замаар стратегийн боломжуудыг эрэлхийлэх үйл явц юм. |
| Төрөл | |
| Бүтээгдэхүүн, үнэ, сурталчилгаа, байршлыг сайжруулах стратеги нь маркетингийн хүчин чармайлт юм. | Бүтээгдэхүүний хөгжил, зах зээлийн хөгжил, бизнесийн түншлэл нь бизнесийг хөгжүүлэх хүчин чармайлт юм. |
| Зардал ба Хугацаа | |
| Маркетингийн хүчин чармайлт нь зардал багатай бөгөөд бизнесийг хөгжүүлэх хүчин чармайлтаас харьцангуй богино хугацаанд үргэлжлэх болно. | Бизнесийг хөгжүүлэх нь маш их зардал шаарддаг бөгөөд ерөнхийдөө илүү урт хугацаанд үргэлжилдэг. |
Хураангуй – Маркетинг ба Бизнесийн хөгжил
Маркетинг болон бизнесийн хөгжлийн хоорондын ялгаа нь гол зорилгоосоо шалтгаална. Маркетинг гэдэг нь хэрэглэгчдийг олж авах, өрсөлдөөнийг амжилттай даван туулах зорилготой дасгал юм. Нөгөөтэйгүүр, бизнесийг хөгжүүлэх нь бүтээгдэхүүн, зах зээлийг хөгжүүлэх замаар эсвэл бизнесийн холбоогоор дамжуулан бизнесийг хөгжүүлэх стратеги юм. Бизнесийг хөгжүүлэх нь дэлхийн компаниудад ихээхэн хэмжээгээр хэрэгжиж байгаа бол маркетингийг бүх төрлийн компаниуд явуулдаг. Цаашилбал, маркетингийн хүчин чармайлт илүү шинэлэг байх тусам үйлчлүүлэгчдийг компанийн бүтээгдэхүүн, брэндэд татахад хялбар болно.
