Эргэлт ба уншигчдын тоо
Таралт, уншигчдын тоо нь сонин, сэтгүүл эзэмшигчдийн гарт байгаа хэрэгсэл бөгөөд сурталчлагчдын үнэ ханшийг шийддэг тул хэвлэлийг олон хүн уншдаг гэсэн үг. Сурталчлагч нар бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнийхээ харагдах байдлыг сайжруулахыг эрэлхийлэхдээ үүнийг сонирхдог. Гэсэн хэдий ч эргэлт болон уншигчдын тоо ижил утгатай биш бөгөөд энэ нийтлэлд хэлэлцэх хоёрын хооронд ялгаа бий.
Эргэлт гэдэг нь юу гэсэн үг вэ?
Эргэлт бол бүх сэтгүүл, сонин эрхлэн гаргадаг хүмүүсийн байнга анхаарч, байнга өсөж, өсөж, өсөхийг хүсдэг нэг үзүүлэлт юм. Учир нь эргэлт их байх тусам сурталчлагчдаас орлого олох боломж өндөр байдаг. Уг нь рекламчид өөрсдөө реклам сурталчилгаагаа аль нэг газарт хамгийн их тараалттай сонинд байрлуулах гэж гүйдэг. Бусдаас түрүүлэхийн тулд сэтгүүлийн хэвлэлийн газар бүр хамгийн ойрын өрсөлдөгчдийнхөө хамгийн сүүлийн үеийн гүйлгээний тооноос гадна түүний хамгийн сүүлийн үеийн гүйлгээний талаар тодорхой ойлголттой байх ёстой.
Тиймжилт гэдэг нь тухайн өдөрт дунджаар тараагдсан сонины тоо юм. Гэсэн хэдий ч энэ тоонд төлбөртэй хэвлэлтээс гадна үнэ төлбөргүй тараагддаг сонинууд ч багтсан болно. Сурталчлагчид сонинд зар байрлуулах шийдвэр гаргахдаа үүнийг анхаарах хэрэгтэй.
Хэдийгээр сонин, сэтгүүлийн хувьд хэвлэх нь маш чухал боловч ямар ч хэвлэлийн газар түүний эргэлтийн талаар худал мэдэгдэл гаргаж чадахгүй. Учир нь хэвлэлийн газар эргэлтээ Хяналтын товчоо зэрэг хараат бус байгууллагаар шалгуулах ёстой. Энэ бол гүйлгээний тоо үнэн эсэхийг сурталчлагчдад баталгаажуулах нэг арга юм.
Уншигчид гэж юу гэсэн үг вэ?
Уншигчдын тоо нь сонины нэг хувь хэдэн гарт ордогийг сурталчлагчдад маш чухал үзүүлэлт юм. Өрх бүр сэтгүүл захиалах нь зүйн хэрэг боловч энэ хуулбарыг өрхийн бүх гишүүд уншдаг. Тийм ч учраас уншигчдын тоо эргэлтээс үргэлж өндөр байдаг. Ер нь сонины нэг хувь нь албан газрын бүх ажилчдын гарт очдог. Сонин, сэтгүүлийг худалдаж авсны дараа 3-аас доошгүй хүний гарт очдог гэж ойлгогдохоор уншигчдын тоо гүйлгээнээс гурав дахин их байдаг гэж үздэг. офицер эсвэл гэр.
Эргэлт ба уншигчдын тоо юугаараа ялгаатай вэ?
• Сонин эзэмшигчийн хувьд эргэлт, уншигчдын тоо аль аль нь чухал ч орлогын хувьд амлалт өгдөг зүйл бол эргэлт юм
• Тархалт гэдэг нь тухайн өдөр тухайн газар тараасан сонины бодит тоо бөгөөд үүнд үнэ төлбөргүй хувь болон худалдан авагчдын худалдан авсан эсвэл захиалсан төлбөртэй хэвлэлүүд багтана
• Сурталчлагчид сонин, сэтгүүлийн эргэлтийг сонирхож байгаа бөгөөд хэвлэн нийтлэгчдийн тогтоосон зар сурталчилгааны хувь өндөр байх болно
• Уншигчдын тоо нь гүйлгээнээс 2.5-3 дахин их байгаа бөгөөд тухайн газрын өрхийн хэмжээнээс хамаарна
• Уншигчдын тоо гэдэг нь сонин дунджаар хэдэн гарт дамждагийг хэлдэг тоо юм
