Товхимол ба товхимол
Товхимол болон товхимол нь ижил төстэй бөгөөд ижил зорилготой боловч тэдгээрийн хооронд зарим ялгаа бий. Гэсэн хэдий ч хүмүүс эдгээр үгсийг ихэвчлэн сольж хэрэглэдэг бөгөөд та ямар нэгэн онлайн толь бичгийг шалгасан ч нэгийг нөгөөгийнхөө синоним болгон ашигладаг. Ялгаанууд руу орохын өмнө эхлээд энэ хоёрыг хаана ашиглаж байгааг харцгаая. Товхимол, товхимол нь хамгийн үр дүнтэй, өргөн хэрэглэгддэг маркетингийн хоёр арга юм. Өөрөөр хэлбэл, бизнесүүд өөрсдийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд хүмүүсийг татахын тулд олон арга техникийг ашигладаг бөгөөд товхимол, товхимол нь энэ зорилгоор маш их алдартай хоёр хэрэгсэл юм. Энэ нийтлэлд товхимол болон товхимолын товч танилцуулга, тэдгээрийн зорилгыг танилцуулж, дараа нь хоёулангийнх нь ялгааг хэлэлцэх болно.
Товхимол гэж юу вэ?
Товхимол гэдэг нь бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах, аливаа үйл явдал, нийгмийн асуудлын талаар мэдээлэл өгөх зорилгоор мэдээллийг нэг эсвэл хоёр талд нь хэвлэсэн нэг цаас юм. Хавтасгүй эсвэл хатуу хавтасгүй хавтасгүй товхимолыг мөн товхимол гэж нэрлэдэг. Эдгээр товхимолыг хэд хэдэн хуудсыг хоёр нугалж, нугалаас нь эмээлээр үдэж хийдэг. Нийтлэлийг товхимол гэж үзэхийн тулд ЮНЕСКО тухайн хэвлэлийг (тогтмол хэвлэлээс бусад) нүүр хуудасгүйгээр дор хаяж тав, гэхдээ дөчин найман хуудаснаас илүүгүй байхыг хүсдэг. Товхимол нь үр дүнгүй болох нь тогтоогдсон тохиолдолд товхимол нь онцгой хэрэглээтэй байдаг. Худалдааны төв эсвэл хөл хөдөлгөөн ихтэй газрын гадаа зочдод тараахын тулд хэдэн зуугаар нь барьж өгөхийн тулд тэдгээрийг нимгэн цаасаар хийсэн. Зарим хүмүүс товхимолоор дамжуулан бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг сурталчлах боловч товхимолыг голчлон мэдээллийн зорилгоор ашигладаг. Эмийн доторх товхимол эсвэл эмийн савлагаа нь эмийн хэрэглээний талаарх бүх мэдээллийг агуулсан байх нь элбэг байдаг. Тэдгээрийг хараад та үйлчлүүлэгчдийг татахын тулд бус мэдээлэл өгөх зорилготой гэдгийг харж болно.
Товхимол гэж юу вэ?
Товхимол нь товхимолоос илүү мэдээлэл агуулсан бөгөөд хэд хэдэн хуудас эсвэл нэг хуудсыг нэг юмуу хоёр удаа нугалав. Товхимол нь ихэвчлэн бүтээгдэхүүнийг сурталчлах хэрэгсэл байдаг ч та шинэ бүтээгдэхүүн худалдаж авахдаа хэрэглэгчийн гарын авлагыг товхимол хэлбэрээр авдаг. Товхимолууд нь ихэвчлэн илүү анхаарал татахуйц байдаг бөгөөд хүний анхаарлыг татахын тулд гялгар цаас, үзэсгэлэнтэй гэрэл зургуудыг ашигладаг. Эдгээр товхимол нь ямар нэг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээг онцолж, боломжит худалдан авагчийг худалдан авахыг ятгахыг хичээдэг. Өнөөдөр товхимолыг цахилгаан бараанаас эхлээд аялал жуулчлалын бусад олон төрлийн бизнес хүртэл бүх төрлийн салбарт ашиглаж байна.
Товхимол болон товхимол хоёрын ялгаа нь юу вэ?
• Товхимол, товхимол нь мэдээллийг сурталчлах, түгээх хэрэгсэл юм.
• Товхимолууд илүү их мэдээлэл агуулсан бөгөөд илүү сонирхолтой байдаг.
• Товхимол нь хэрэглэгчдийн анхаарлыг татахын тулд ихэвчлэн гялгар цаас, зураг ашигладаг. Товхимолууд ийм аргыг дагаж мөрддөггүй. Тэдгээрийг ихэвчлэн энгийн цаасан дээр хэвлэдэг.
• Товхимол нь нугалаа агуулсан байдаг бол товхимол нь нэг ширхэг цаас бөгөөд харьцуулахад хямд байдаг. Товхимолууд нь энгийн товхимол болж хувирсан ч энгийн учраас хямд үнэтэй.
• Товхимол нь арилжааны бус, арилжааны шинж чанартай байж болох ба товхимол нь ирээдүйн үйлчлүүлэгчдийг бүтээгдэхүүн, үйлчилгээнд татах зорилготой юм.
• Товхимолуудыг олон нийтийн үйл явдал, янз бүрийн шалтгааны талаарх мэдээллийг зарлахад ашигладаг бөгөөд ингэснээр хүмүүсийг уг зорилгод дэмжлэг үзүүлэх, бизнесийн харилцаа холбоо гэх мэтээр дайчлахад тусална.
• Товхимолыг борлуулалтын анхны холбоо барьсны дараа дагаж мөрдөх, хэрэглэгчдэд хуудаснаас илүү дэлгэрэнгүй мэдээлэл өгөхөд ашигладаг. Мөн товхимолыг захидлын кампанит ажилд бүтээгдэхүүний талаар нэмэлт мэдээлэл өгөх зорилгоор ашигладаг.
