Брэнд ба худалдааны тэмдэг
Хүмүүс компаний брэнд, барааны тэмдэг хоёрын хооронд андуурсаар байх нь элбэг. Энэ хоёр ойлголт нь ижил төстэй зүйлтэй хэдий ч хүмүүсийн үл тоомсорлодог, эсвэл мэддэггүй өөр өөр зорилго, мөн чанартай байдаг. Энэ хоёрыг ижил утгатай мэт сольж ашиглах нь олон хүмүүсийн гаргадаг том алдаа боловч энэ нь бүх барааны тэмдэг нь брэнд байдаг ч бүх брэндүүд худалдааны тэмдэг биш байдагтай холбоотой байж болох юм. Энэ нийтлэлд хоёр ойлголтын ялгааг андуурч байгаа хүмүүсийн ашиг тусын тулд онцлон харуулах болно.
Бренд гэдэг үг нь brandr гэсэн үгнээс гаралтай бөгөөд шатаах гэсэн утгатай болохыг та мэдэх үү? Энэ нь үнэндээ хонины бусад хониноос ялгахын тулд бие дээр халуун төмөр дардаг эртний зан үйлээс үүдэлтэй юм. Энэхүү брэнд нь тухайн хонь нь түүнийх мөн эсэхийг шууд мэдэх боломжийг олгосон юм. Үнэн хэрэгтээ, Сэмюэль Маверик хэмээх нэгэн малчин хонио тамгалах нь маш энгийн зүйл болсон тул өөрийн нутаг дэвсгэрт байгаа бусад бүх хүн брендтэй байсан тул хонио маркгүй үлдээхээр шийдэж, түүнд ямар ч брэнд хийх шаардлагагүй болсон үед маверик гэдэг үг маркгүй үхэртэй холбоотой болсон.
Аж үйлдвэрийн хувьсгалын дараа үйлдвэрүүд их хэмжээгээр бүтээгдэхүүн үйлдвэрлэх боломжтой болсон бөгөөд энэ нь тэднийг илүү өргөн хүрээнд борлуулах шаардлагатай болсон. Үйлдвэрүүд бараа бүтээгдэхүүнээ илүү том газар нутаг дэвсгэрт нь таниулж, дурсахыг хүсдэг байсан бөгөөд энэ нь хүмүүсийг нэрийг нь сонсоод л тухайн бүтээгдэхүүний талаар мэдэх боломжийг олгодог брэндүүдийг хөгжүүлэхэд хүргэсэн. IBM, Apple, Coca-Cola, KFC, Wal-Mart гэх мэт нэрийг сонссоны дараа танд өөр зүйл хэрэгтэй байна уу? Үүнийг брэндийн хүч гэж нэрлэдэг. Брэндийг Патент, барааны тэмдгийн газарт бүртгүүлснээр барааны тэмдэг болдог. Тиймээс брэнд, барааны тэмдгийн хооронд тийм ч их ялгаа байхгүй. Барааны тэмдэг нь хэн нэгэн брэндийн нэрийг хууль бусаар ашиглахаас хамгаалдаг хууль ёсны хэрэгсэл бөгөөд барааны тэмдгийн эзэмшигчид брэндийн нэрийг ашиглах онцгой эрхийг олгодог.
Брэнд нэр нь хэрэглэгчдийн оюун санаанд ямар нэг утгыг илэрхийлж, тэдний оюун санаанд тухайн бүтээгдэхүүний таатай дүр төрхийг бий болгож тухайн компанийн бүтээгдэхүүн үйлчилгээнд татах дохио юм. Брэнд нэр нь арилжааны зорилготой бөгөөд хэрэглэгчдийн оюун санаанд эргэн санахад чухал ач холбогдолтой байдаг. Ихэнхдээ брендийн нэрс нь бизнесийн харааны таних тэмдэг болдог MGM (арслангийн архирах) болон Nokia (анхны Nokia-гийн хонхны дууны ая) шиг дуу нь брэнд нэр болсон тохиолдол байдаг. Барааны тэмдэг нь өөрөө зөвхөн брэндийн хамгаалагч бөгөөд барааны тэмдгийг зөвшөөрөлгүй ашигласан тохиолдолд шүүхэд нэхэмжлэл гаргах эрхийг эзэмшигчид олгодог.
Брэнд гэдэг нь тухайн компанийн бүтээгдэхүүн, өндөр чанар, эдэлгээ, хэрэглэхэд хялбар байдлын талаар тухайн компанийн өгсөн амлалт, имиж юм. Хэрэглэгчийн үнэнч байдлыг бий болгодог энэ брэндийн дүр төрх нь компанид нэг удаагийн 100 гаруй үйлчлүүлэгчээс хамаагүй илүү үнэ цэнэтэй зүйл юм.
Брэнд болон барааны тэмдгийн ялгаа юу вэ?
• Брэндийг цаг хугацааны явцад тогтвортой чанартай хөгжүүлж, хэрэглэгчдийн талархлыг хүлээдэг.
• Барааны тэмдгийг барааны тэмдэг, патентын газраас олгодог бөгөөд барааны тэмдгийг хууль бусаар ашигласан тохиолдолд эзэмшигчийг хамгаалах хууль ёсны хэрэгсэл юм.
• Брэнд нь бүтээгдэхүүн болон компанийг танихад тусалдаг бол барааны тэмдэг нь бусдыг хуулбарлахаас сэргийлдэг.
• Хэрэв брэнд бүртгэгдээгүй бол хэн ч хуулбарлах боломжтой бөгөөд ямар нэгэн торгууль ногдуулахгүй, харин барааны тэмдгийг зөрчсөн тохиолдолд хатуу шийтгэл ногдуулдаг.
